Você deve montar uma equipe interna de SEO ou terceirizar o SEO para uma agência de marketing digital?
Qual é melhor entre SEO interno vs SEO terceirizado?
Bem, não há uma resposta direta e isso depende dos objetivos da sua empresa e do orçamento. No entanto, essa realmente é uma decisão que pode impactar significativamente a presença online do seu negócio.
Neste artigo, vou avaliar os prós e contras de cada um para ajudá-lo a decidir entre SEO interno vs terceirizado.
O que é SEO In-House?
O SEO interno envolve recrutar, treinar e reter uma equipe especializada em otimização para motores de busca. Isso inclui construtores de links, profissionais de marketing de conteúdo, especialistas técnicos em SEO on-page e gerentes de projeto.
Neste modelo, a empresa recruta ou designa membros da equipe para melhorar a visibilidade e o posicionamento do seu site nas páginas de resultados de busca orgânica.
Dependendo do número de sites que você precisa gerenciar, você pode escolher contratar um único especialista em SEO ou uma equipe inteira de profissionais de marketing.
Quais são as Principais Diferenças entre SEO Interno e Terceirizado?
Aqui estão as principais diferenças entre SEO interno e terceirização de SEO:
| SEO Interno | SEO Terceirizado |
|---|---|
| Gerenciado internamente e a pessoa conhece os detalhes do seu negócio. | Gerenciado externamente, mas eles precisam de mais detalhes sobre a sua empresa. |
| Conheça melhor o seu público com acesso total aos seus dados e análises. | Traz uma abordagem nova que você não teria pensado. |
| A comunicação é mais fácil e imediata, já que a equipe está dentro da organização. | A comunicação depende de canais remotos, o que pode levar a atrasos ou mal-entendidos. No entanto, ter canais de comunicação claros pode mitigar esses desafios, e os serviços de SEO terceirizados fornecem relatórios regulares e atualizações sobre o progresso. |
| Cultiva uma cultura interna de inovação e colaboração, impulsionando a melhoria contínua. | Pode não se integrar completamente à cultura da empresa, potencialmente dificultando a colaboração contínua. |
| Contratar e manter uma equipe interna pode ser mais caro a curto prazo devido a salários, benefícios, treinamento e custos indiretos. | A terceirização pode ser econômica, especialmente para pequenas e médias empresas, pois você paga pelos serviços prestados sem o compromisso de longo prazo com salários e benefícios. |
Vantagens do SEO Interno
Aqui estão os benefícios mais significativos de contratar profissionais de SEO em tempo integral:
1. Eles Se Tornam Parte da Sua Organização
Quando você contrata um SEO interno, ele se torna parte da sua empresa. Diferentemente de contratar uma agência de SEO, uma equipe de SEO interna se concentrará exclusivamente no seu negócio e na sua presença na web.
Como resultado, conexões são formadas e relações comerciais são construídas. Isso sempre será uma limitação em uma empresa de SEO terceirizada.
2. Fluente na Linguagem da Sua Empresa
Os SEOs internos são bilíngues. Eles falam tanto a linguagem técnica quanto o jargão único do seu negócio fluentemente. Eles não só podem ajudar seu site a ter um melhor desempenho nos motores de busca, mas também ajudar sua empresa a ter sucesso, garantindo que todos estejam na mesma página.
3. Eles se concentram em criar resultados a longo prazo
Os SEOs internos investem seu tempo na visão e crescimento de longo prazo da sua empresa.
Enquanto agências externas podem priorizar vitórias de curto prazo para mantê-lo como cliente, sua equipe interna está focada em elaborar planos de SEO sustentáveis para alcançar seus maiores objetivos.
4. Ágil e Flexível
Você precisa mudar sua estratégia de SEO imediatamente?
Quando grandes mudanças ocorrem dentro da empresa, a equipe interna de SEO pode fazer grandes mudanças e incorporar sem problemas as novas informações em estratégias proativas de SEO.
Assim, você não precisa fazer uma tonelada de ligações telefônicas para a agência terceirizada.
5. Reduza Despesas a Longo Prazo
As despesas gerais no futuro geralmente serão muito mais baratas do que as de terceirização de SEO. Ao evitar taxas contínuas de agência, o SEO interno pode resultar em economias financeiras a longo prazo, tornando-o uma opção custo-eficiente para esforços contínuos de otimização.
Desvantagens do SEO Interno
Embora os profissionais de SEO internos sejam ótimos para contratar, eles vêm com várias limitações:
1. Luta por Novos Talentos
Contratar um especialista em SEO interno não é uma tarefa fácil.
Você está procurando alguém que combine SEO técnico com o jargão da sua indústria e as melhores práticas. Não só isso, você tem que recrutar e treinar vários candidatos para montar uma equipe.
2. Mantendo-se Atualizado com as Tendências
O jogo de SEO está sempre evoluindo por causa das constantes mudanças no algoritmo do Google.
Sua equipe interna de SEO pode estagnar, mas ela deve continuamente aprimorar suas habilidades e conhecimentos.
Alocar tempo e orçamento para treinamento consistente é crucial para que não haja oportunidades perdidas para desenvolvimento e criatividade.
3. Mais e Mais Ferramentas
Para produzir resultados ótimos de SEO, sua equipe interna precisa de um conjunto completo de ferramentas e softwares, desde rastreadores de posição até auditores de site e tudo o mais.
Essas assinaturas premium se acumulam mais rápido do que você imagina, e é um investimento considerável para fornecer adequadamente a eles todas as ferramentas que uma equipe de SEO interna precisa.
4. Visão Binocular Única
Com uma equipe interna, eles correm o risco de estar muito enraizados no ponto de vista da própria empresa para ver a imagem maior e imparcial.
Isso poderia levar a uma visão limitada das táticas de otimização e potencialmente perder novos métodos para ajudar a empresa.
Perspectivas externas frescas são inestimáveis, então ocasionalmente convide alguns pensadores "fora da caixa" para dar à sua equipe algumas ideias novas.
5. Capacidade Restrita de Aumentar em Tamanho ou Escala
Durante períodos de rápida expansão ou mudanças na carga de trabalho, equipes internas de SEO podem encontrar dificuldades com escalabilidade.
Expandir recursos internos para acompanhar a maior demanda pode levar muito tempo e dinheiro, o que pode resultar em ineficiências ou oportunidades perdidas.
O que Você Deve Procurar ao Contratar um SEO Interno?
Aqui estão as principais considerações ao contratar um SEO interno:
1. Habilidades de Pensamento Crítico
Contratar um SEO interno não é apenas encontrar alguém que possa recitar livros didáticos de SEO. O candidato ideal deve possuir habilidades de pensamento crítico para propor soluções de SEO eficazmente.
Eles devem ser capazes de analisar métricas de SEO e painéis de controle com total proficiência técnica para prever metas futuras de crescimento em SEO.
2. Expertise em SEO Técnico
Otimizar arquiteturas de sites, reduzir links 404 e minimizar conteúdo duplicado são fatores importantes para garantir um site tecnicamente otimizado.
Seu SEO escolhido deve ter experiência em identificar e corrigir erros técnicos de SEO, incluindo problemas de UX e gargalos de velocidade de página para sites de nível empresarial.
3. Proficiência no Uso de Ferramentas Modernas de SEO
Existem várias ferramentas indispensáveis para especialistas em SEO que seu candidato ideal deve saber como usar.
O software moderno de SEO pode ajudar a completar auditorias técnicas de sites mais rapidamente e eles também auxiliam no alcance de construção de links.
Ter proficiência em um conjunto de ferramentas de SEO para pesquisa de palavras-chave, auditoria on-page, construção de links, análise de dados e relatórios de SEO é absolutamente necessário para o seu novo contratado.
4. Habilidades de Construção de Links
Links de alta autoridade e backlinks naturais são importantes para aumentar a confiança do seu domínio e para melhorar o perfil de backlinks.
O candidato ideal deve conhecer as últimas técnicas de aquisição de links como "guest blogging", "broken link building", "testimonial link acquisition" e outros métodos populares.
Também, eles devem ter um bom conhecimento sobre diferentes conceitos de construção de links como nofollow, dofollow, links não naturais e links editoriais para manter seu site protegido de penalidades por links não naturais.
5. Conhecimento em Otimização de Conteúdo
Seu novo SEO interno deve entender os fundamentos dos algoritmos de mecanismos de busca.
Eles devem se manter atualizados com as últimas atualizações do Google Core, como a atualização do Google Helpful Content para manter seu site protegido de quaisquer quedas inesperadas no ranking.
Além disso, eles devem conhecer os princípios do Google EEAT e devem ser capazes de aumentar a pontuação de relevância da página adicionando frases-chave primárias e termos semanticamente relevantes de forma natural no conteúdo para atrair mais tráfego orgânico.
Posso fazer SEO por conta própria?
Sim, você pode fazer SEO por conta própria. É uma habilidade útil que pode melhorar significativamente a visibilidade e o tráfego do seu site.
Tudo o que você precisa é de uma coleção de ferramentas gratuitas e alguns ótimos recursos de aprendizado para melhorar seu conhecimento em marketing orgânico.
Ferramentas de SEO Gratuitas
Para automatizar tarefas de SEO, estas ferramentas são um ótimo ponto de partida:
- The SEOptimer Free SEO Audit Tool: O software oferece um exame detalhado do SEO do seu site. Ele fornece um relatório abrangente que identifica problemas e sugere soluções práticas.
- Ferramenta de Pesquisa de Palavras-chave: A ferramenta oferece métricas perspicazes como volume de busca mensal, concorrência e volume estimado de tráfego. Com funcionalidades como avaliar a dificuldade da palavra-chave, prever o volume de tráfego e CPC, e carregamento instantâneo de SERP, você pode otimizar suas estratégias de SEO de forma eficaz. Além disso, a ferramenta suporta mais de 90 países, fornecendo insights de ranking internacional e auxiliando os usuários na criação de conteúdo multilíngue para dominar seu nicho.
- Ferramenta de Verificação de Backlinks: O software permite aos usuários analisar backlinks, oferecendo métricas detalhadas de domínio e facilitando a pesquisa de backlinks. Também inclui recursos de monitoramento para rastrear mudanças ao longo do tempo, auxiliando na manutenção de um perfil de link saudável.
Recursos de Aprendizado de SEO
- Dicas de SEO: Leia esta coleção de dicas de otimização para motores de busca para crescer sua marca. Com dicas práticas, exemplos do mundo real e explicações claras, você adquire o conhecimento necessário para melhorar a visibilidade e as classificações do seu site de forma eficaz.
- SEO Para Iniciantes: Este artigo descomplica conceitos essenciais de SEO em 13 lições fáceis de entender adequadas para iniciantes. O guia oferece percepções práticas e dicas acionáveis, desde definir SEO e sua importância até discutir backlinks, experiência do usuário e métricas de medição.
- Guia de Previsão de SEO: O guia oferece técnicas práticas para prever o crescimento de SEO, incluindo o uso de dados históricos, palavras-chave e análise de Mercado Total Endereçável (TAM). Ele oferece instruções passo a passo e modelos gratuitos para realizar previsões, tornando-se um recurso valioso para os profissionais de marketing que visam otimizar suas estratégias de SEO.
- Guia de SEO Programático: O guia abrange a criação de modelos, pesquisa de palavras-chave, compreensão da intenção de busca, gerenciamento de banco de dados e sincronização de dados com o site. Ao dominar essas técnicas, você pode aproveitar o SEO programático para gerar tráfego significativo e alcançar sucesso online.
Conclusão
Em última análise, não há uma solução universal para determinar se o SEO interno ou terceirizado é superior.
Decidir isso depende de uma avaliação minuciosa dos requisitos individuais, ativos e objetivos futuros da sua empresa.
Numerous businesses implement a hybrid approach, a combination of an internal team and an external agency's specialized knowledge, as it's the most efficient. This enables them to utilize resources while incorporating external perspectives and capabilities when necessary.
Se você planeja contratar uma agência de SEO, fique à vontade para conferir nosso post no blog sobre as 10 perguntas mais importantes que você deve fazer a uma agência antes de contratá-la.
