Os consumidores estão constantemente procurando e pesquisando produtos que eles gostariam de comprar em lojas físicas ou online.
Espera-se que as vendas globais de comércio eletrônico no varejo atinjam mais de 8 trilhões de dólares até 2026 e $32,8 trilhões para as vendas no varejo globais em geral.
Como varejista, você precisa adotar a abordagem correta para gerar mais tráfego e vendas para sua loja.
A otimização de mecanismos de busca é a melhor estratégia para alcançar consumidores em diferentes estágios da jornada de compra. Se você ainda não começou o SEO para varejo, é hora de começar agora!
Este artigo lista as 10 principais dicas de SEO para varejistas a fim de trazer mais movimento para suas lojas, aumentar a credibilidade de seus estabelecimentos e gerar a maior quantidade de vendas.
O que é SEO para Varejistas?
SEO, ou otimização para motores de busca, é uma tática de marketing online que visa aumentar o ranqueamento orgânico de um site, resultando em mais impressões, cliques e, em última análise, mais conversões.
O SEO para varejo consiste em várias estratégias para melhorar a experiência do usuário em um site a fim de atrair mais compradores. Além disso, o SEO para varejistas é custo-efetivo, uma vez que os custos de aquisição de clientes são muito menores em comparação com campanhas de PPC.
Por que o SEO para Varejistas é Importante?
Aqui estão os principais motivos pelos quais o SEO é crucial para varejistas:
- Os consumidores usam motores de busca para pesquisar produtos antes de decidirem fazer uma compra. O SEO para varejo ajuda as empresas de varejo a aumentar as taxas de cliques e o tráfego em seus sites, obtendo posições elevadas para consultas de pesquisa relevantes.
- O SEO ajuda a construir credibilidade porque um maior número de impressões para consultas de produtos melhora o branding.
- Implementar SEO em sua estratégia de marketing reduz o custo de marketing. Classificar-se para consultas de pesquisa relevantes nos motores de busca automaticamente coloca você em frente a potenciais clientes, sem ter que gastar dinheiro em anúncios PPC.
- O SEO melhora o número de conversões no seu site. Quando você realiza o SEO on-page, trabalha para melhorar a experiência geral do usuário. Ao corrigir os problemas técnicos no seu site e melhorar a velocidade do site, você facilita para o seu público interagir com as páginas de produtos, levando a mais vendas.
- O SEO continua a enviar mais vendas para você mesmo quando você interrompe sua campanha de SEO. Diferentemente de uma campanha de marketing paga, seu site continuará a aparecer nas páginas de resultados dos motores de busca e não perderá suas posições da noite para o dia.
10 Principais Dicas de SEO para Lojas de Varejo
Aqui estão as principais táticas de SEO que você pode implementar em sua loja de varejo para aumentar sua visibilidade online e incrementar as vendas:
Confira o Que Seus Concorrentes Estão Fazendo
Antes de otimizar seu site, você precisa entender as estratégias de negócios dos seus concorrentes. Você deve realizar uma análise de concorrência das principais lojas de varejo no seu nicho.
Avalie o SEO dos seus concorrentes usando ferramentas como SEOptimer. Analise os perfis de backlinks deles e avalie suas principais fontes de tráfego para obter um melhor entendimento do desempenho online deles.
Isso também envolve realizar uma análise aprofundada de palavras-chave com base nas palavras-chave visadas pelos seus concorrentes.
Os varejistas devem observar o conteúdo de seus concorrentes e os sites que apontam para eles para entender por que os concorrentes estão recebendo links. Com esses dados, você pode iniciar uma campanha de postagem como convidado para abordar os mesmos sites a fim de obter um backlink.
Engenharia reversa do conteúdo e dos links de domínio dos seus concorrentes é uma ótima maneira de aprimorar sua estratégia de SEO para o varejo.
Cadastre-se no Google My Business
Listar sua loja de varejo no Google My Business é uma das melhores maneiras de aumentar o tráfego para sua loja física. Ele lista a localização geográfica da sua loja no Google Maps e nos resultados de busca local, ajudando os clientes a encontrar o seu negócio.
Você deve se concentrar em adicionar o máximo de informações possíveis sobre o seu negócio à sua listagem no GMB.
A listagem do Google Business deve incluir o número de telefone, endereço exato, fotos atualizadas, avaliações e todos os detalhes necessários que um cliente possa querer saber sobre o seu negócio.
Aqui estão alguns passos básicos para adicionar e otimizar a listagem do seu negócio de varejo no Google Meu Negócio:
- Faça login no Google Maps usando sua conta do Gmail.
- Digite seu endereço na barra de pesquisa e siga as instruções na tela para concluir a configuração do perfil comercial.
- Após concluir a configuração, você precisa reivindicar sua empresa no Google Maps.
- Digite o nome da sua empresa na barra de pesquisa e escolha o resultado correspondente.
- Após selecionar seu negócio, clique no botão "Reivindicar este negócio" e então clique em gerenciar agora.
- Selecione uma opção de verificação e siga os passos na página final.
- Adicione as informações necessárias sobre o seu negócio ao seu perfil do GMB. É importante manter as informações do seu negócio atualizadas e ser ativo no GMB respondendo a avaliações online e adicionando fotos da sua loja e produtos de tempos em tempos.
Mire nas Palavras-chave Certas
Palavras-chave são o que impulsionam o tráfego para o seu site. Ao selecionar palavras-chave para o site do seu negócio de varejo, você precisa pensar do ponto de vista do seu cliente. Você precisa identificar as palavras que eles estarão digitando nos motores de busca para encontrar os produtos que você vende.
Você pode usar a ferramenta de pesquisa de palavras-chave do SEOptimer para encontrar as melhores palavras-chave de alto tráfego para o seu site.
A ferramenta permite que você veja o volume de pesquisa mensal, concorrência, resultados SERP, volume estimado de tráfego e CPC estimado para todas as palavras-chave que você possa querer investigar mais a fundo.
Como regra geral, você deve sempre usar uma mistura de palavras-chave de cauda longa e cauda curta em sua estratégia para obter os melhores resultados.
Palavras-chave de cauda longa consistem em frases que têm mais de 2 palavras, enquanto palavras-chave de cauda curta consistem em palavras que são únicas ou têm duas palavras.
Ao procurar por palavras-chave de produtos, inclua o tamanho do produto na palavra-chave. Alguns exemplos de palavras-chave relevantes com maiores chances de conversão são:
- Jaquetas vermelhas para mulheres no tamanho pequeno
- Meias de tênis para homens
- Camisetas azuis masculinas de gola redonda
- Melhor camiseta de manga comprida para homens
Palavras-chave como estas são relevantes, e o pesquisador está na última etapa do funil de vendas. Direcionar tais palavras-chave garantirá que você gere um alto número de vendas no menor tempo possível.
Crie Conteúdo Relevante para Seus Produtos
Criar conteúdo de alta qualidade e relevante para os clientes é crucial para os proprietários de negócios de varejo.
A maioria dos consumidores pesquisa um produto específico em motores de busca antes de realizar uma compra. Eles passam por várias páginas da web durante a pesquisa.
Certifique-se de que o conteúdo que você cria corresponde aos seus produtos e satisfaz as necessidades dos seus clientes. O conteúdo deve incluir suas palavras-chave alvo e imagens e vídeos otimizados para atrair e envolver mais clientes.
Você pode escrever blogs em seu site que respondam a perguntas, resolvam problemas ou ofereçam conselhos e dicas para clientes em potencial para complementar sua estratégia de conteúdo SEO.
Por exemplo, o blog da Penn Tool Co fornece informações valiosas sobre ferramentas de metalurgia e industriais que seriam relevantes para o seu público-alvo.
Pesquise os três principais conteúdos classificados para as suas palavras-chave alvo e tente melhorar o conteúdo deles. Você pode fazer isso usando imagens e vídeos para fazer com que seu público entenda melhor o seu conteúdo. Isso inclui melhorar sua pontuação de legibilidade e garantir que seu conteúdo não tenha erros gramaticais.
Otimize Seu Site para Dispositivos Móveis e Core Web Vitals
Os Core Web Vitals são as métricas que avaliam e pontuam o desempenho da sua página web com base em dados do mundo real. Isso inclui o tempo para carregar sua página, o tempo que os visitantes levam para agir, a estabilidade visual de uma página web e muitas outras métricas.
O Google e outros motores de busca também consideram a facilidade de uso em dispositivos móveis de um site ao classificar páginas da web. Uma pontuação baixa para dispositivos móveis significa que você está perdendo muitos clientes em potencial.
Para melhorar suas pontuações de Core Web Vitals, você precisa otimizar a velocidade da sua página web e aprimorar o desempenho do seu site.
Além disso, concentre-se em reforçar a segurança do seu site de varejo e protegê-lo contra roubo online, invasões e malware, pois isso ajuda você a obter uma pontuação mais alta no Core Web Vitals.
Peça Avaliações dos Clientes
As avaliações online são cruciais para os varejistas, pois ajudam a construir confiança do cliente e atuam como prova social para a sua marca.
Um perfil de avaliações saudável significa aumento nas conversões, mais oportunidades de interagir com os clientes, fidelidade do cliente aprimorada e engajamento máximo.
Aqui estão os passos para adquirir avaliações positivas para sua loja para impulsionar o SEO para varejistas:
- Certifique-se de responder a todas as avaliações (positivas ou negativas) e perguntas em tempo hábil.
- Com as avaliações que você recebe, entenda as necessidades dos clientes para melhorar sua taxa de retenção de clientes.
- Garanta um caminho fácil para os clientes fornecerem avaliações. Crie uma seção de fácil compreensão para fazê-los entender o processo de avaliação.
- Encoraje seus clientes a permanecerem honestos, pois isso ajudará você a conhecer seus pontos fortes e fracos do ponto de vista do cliente.
- Ao solicitar avaliações de clientes, adicione um toque alegre ao e-mail ou mensagem para fazê-los se sentir valorizados.
Adicionar Esquema de Produto às Páginas Relevantes
Adicionar esquema de produto ao seu site de varejo ajuda mecanismos de busca como o Google a entender melhor o seu conteúdo.
Também, você deve adicionar dados estruturados às suas páginas de produto porque os resultados de pesquisa do Google (incluindo Google Imagens e Google Lens) podem exibir informações do produto de maneiras mais ricas.
Por exemplo, adicionar dados de esquema ajuda os usuários a verem preço, disponibilidade, avaliações de revisão, informações de envio e mais diretamente nos resultados de busca para uma melhor experiência de compras.
Fonte: Google
Siga uma Estratégia de Construção de Links
A credibilidade do seu site de varejo e a autoridade da marca aumentam quando você adquire backlinks de qualidade de sites renomados.
Aqui está uma estratégia de construção de links à prova de falhas que você deve seguir para ter um ranking mais alto nos motores de busca:
- Escreva posts como convidado para outros sites, blogueiros e publicações renomadas. A única coisa em que se deve focar é na criação de conteúdo relevante e preciso tanto para o seu público quanto para o público do anfitrião. Adicionar um ou dois links para o seu site no conteúdo ajuda a aumentar o tráfego e constrói o perfil de links do seu domínio.
- Obtenha backlinks de mídias sociais colaborando com influenciadores de mídias sociais. Influenciadores ajudarão na promoção da sua marca por meio de suas postagens e vídeos interativos. Como a sua é uma marca de varejo, entrar em contato com todos os tipos de influenciadores ajudará você a ganhar backlinks e popularidade.
- Envie seu conteúdo como notícias e comunicados de imprensa. Isso ajudará você a adquirir links de qualidade para o seu site a partir de publicações populares.
- Conduza entrevistas, podcasts e webinars com especialistas da indústria. Esses especialistas provavelmente compartilharão isso com seus seguidores e, como resultado, estabelecerão confiança e relacionamentos de longo prazo com um grande público.
- Avalie os backlinks dos concorrentes e incorpore a estratégia de construção de links deles à sua para ajudá-lo a se manter no topo do jogo de marketing. Você pode segmentar sua avaliação em vários critérios, como páginas que estão recebendo mais backlinks ou páginas com o maior número de visitantes mensais.
Crie Múltiplas Citações Online
As citações são uma menção ao seu negócio em outro site. Citações locais são uma ótima maneira de aumentar a popularidade do seu negócio.
O Google e outros mecanismos de busca consideram citações e links como dois dos fatores mais vitais ao calcular a reputação de um negócio.
Um estudo da BrightLocal revelou que os três principais negócios no ranking de resultados de busca local têm em média mais de 80 citações.
Fonte: BrightLocal
Por isso, você deve enviar a listagem do seu negócio para vários sites de alta autoridade, como Yelp, Páginas Amarelas, Better Business Bureau (BBB), Foursquare e outros diretórios de nicho.
Avalie os Resultados do seu SEO
Uma vez que você tenha implementado as táticas listadas acima na sua estratégia de SEO, você precisa revisar e medir se seus esforços estão colhendo resultados significativos e quais áreas precisam de melhorias.
Para medir e revisar esforços, você pode contar com a ajuda de ferramentas online como Ferramenta de Rastreamento de Palavras-chave da SEOptimer, que mostra as palavras-chave de melhor desempenho e seu progresso de tempos em tempos.
Conclusão
O SEO para varejistas não é complicado quando você conhece os passos para atrair mais tráfego orgânico para sua loja.
Siga estas dez principais dicas de otimização para mecanismos de busca para adquirir mais clientes locais direcionados procurando por seus produtos e serviços.
Lembre-se de que você também pode contar com a ajuda de uma agência profissional de SEO local e usar ferramentas de SEO local para obter vantagem sobre seus concorrentes.
